口腔美容护理，腔调生活追求者
近日，第一财经商业数据中心CBNData联合中国银行上海市分行发布了一份《2018上海消费新贵大数据报告》，这份报告选取了上海线上消费人群中的90后与95后作为研究对象，分析了他们最近三年的消费习惯，《报告》显示，作为互联网原住民的沪上消费新贵们，不仅是当下社会中坚力量，更是线上消费主体。即使在超一线城市中，上海消费新贵们的人均消费实力依然强劲，以将近3倍于整体90后和95后人均消费额的成绩，成为强中最强。作为“腔调”生活的追求者，他们会更加重视手、足、口、唇等身体各个细枝末节，且尤其对口腔方面的产品青睐有加。他们对个人生活品质的不断高要求，带动了中高端产品市场。
上海消费新贵们对个人口腔清洁与护理有多重视，从他们在口腔护理类产品上投入的金力逐年递增就可见一斑。2015-2017年，上海消费新贵购买口腔护理产品的金额连续两年维持两位数高速增长，尤其2016-2017年，增速达到81%。同时，他们还在购买更多的专业仪器。其中，能有效清洁牙龈沟和牙缝的冲牙器实力受宠，老牌冲牙器品牌洁碧是消费新贵选择最多的品牌，紧随其后的是飞利浦和松下。冲牙器之外，电动牙刷和牙齿美白仪的购买也有明显增长。
在牙膏的功能诉求上，上海新贵偏好美白祛渍和清新口气两个方面。
在美白祛渍功能上，他们更信赖国外品牌且价格处于中高端的产品，TOP5品牌分别为来自日本的狮王、皓乐齿以及法国品牌Regenerate、美国品牌佳洁士、意大利品牌Marvis。
在清新口气功能上，上海新贵的选择多为国产品牌。其中，云南白药以较大优势排名第一，紧随其后的是黑人、舒客、上海三个本土品牌，佳洁士排名第五。
随着口腔护理市场的逐步崛起，中医药企业纷纷跨界做起牙膏。除了三巨头云南白药、广州药业、片仔癀之外，新星药业也挤进牙膏市场，比如：哈药集团、三金集团、北京同仁堂等企业，且多定位为高端市场。再加上口腔护理方面的黑科技更是让口腔市场进一步发展。
未来涵盖口腔护理、预防及治疗的大健康市场将实现超过5000亿的市场规模。丹唇外朗，皓齿内鲜。中国自古以来便将唇红齿白视为美，而随着生活水平的提高，人们对口腔健康的意识得以提高，口腔美容的概念逐渐成为人们唇齿之间的新追求。
